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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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手机游戏遭遇盗版之殇  

2011-11-28 09:14:08|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文 张书乐
原载于《创新时代》杂志
 
近日,中国手机游戏开发商联盟(简称CPU)对百度提起诉讼,称百度的服务器上有300多款涉及CPU联盟的盗版手机游戏,并按照每款游戏10万元的价格提出总计3000万元的天价索赔。海淀区人民法院已经审理了这项起诉,据该案的代理律师称,这次诉讼只是一系列起诉的第一个动作。对于这种指控,百度表示,关于百度移动网站上破解并上传盗版手机游戏的指控并不是事实。百度移动网站上的游戏均来自第三方网站,百度从未自行破解手机游戏并上传至网站上,为提高非智能手机用户网络传输效率和对移动互联网的使用体验,百度采取一定技术手段以帮助手机用户更快速、稳定地下载和使用来自第三方网站的手机游戏。
 
双方各执一词的状况反倒印证出一个事实,依托苹果应用软件商店成功模式而崛起于游戏产业的手机游戏开始遭遇它的第一个寒冬,而这个寒冬的直接诱因仍是游戏产业的致命伤——知识产权问题。

手机游戏遭遇盗版之殇 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

 
向着手机游戏冲锋
 
移动互联网的大热,苹果的风行,使得移动应用成为了当今互联网创业的最大亮点之一。处于产业初期的移动互联市场如饥似渴的需要海量的应用和内容。而门槛低,见效快,技术难度不高,移动应用开发的种种特点又吸引着社会上众多寻求发展的企业,特别是有这十年发展历程却一直没有突破的手机游戏厂商。
 
同时,从2009年底开始,连续多年超高速增长的中国网游开始出现增速放缓的迹象,2010年中国网游市场规模为327.4亿元,同比增长21%,而2011年第一季度游戏市场规模为92.7亿元,同比增长23.1%,环比增6.8%,第二季度市场规模为87.6%亿元,同比增12.6%,环比增长3.1%,相比2007年高达78%的增长速度,近两年的数据已经“非常不好看”,中国网游乃至整个游戏产业增速放缓已成定局。开发新的蓝海这一冲动,让赚了十年钱的网络游戏厂商也将目光投向手机游戏。盛大游戏、腾讯、阿里巴巴等业界巨头已经高调进驻手机游戏行业,
 
有了明确的盈利模式的手机游戏,驾着移动互联网应用的东风似乎开始走出了阴霾。短短一年时间,手机游戏市场规模便从过去几乎可以忽略不计发展到了42亿元,仅次于客户端网游和网页游戏。
 
“整个互联网领域都开始把手机游戏当作是团购之后新的投资热土。”淘乐联合创始人兼COO洪韬告诉笔者:“而这不可避免的造成两种乱象,一种类似团购,蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏,一种则类似盗版,无论谁开发了出新款的手机游戏,无论好玩与否,第二天互联网上就已经可以免费下载。”

手机游戏遭遇盗版之殇 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

 
不可避免的循环
 
洪韬口中的两种现象已经发生,而百度和CPU之间的纠纷属于第二种现象。这种状况目前在互联网上极为普遍,特别是一些正规游戏门户站点上,都开辟有针对苹果、安卓等智能手机平台的下载专区,专门提供手机越狱教程和越狱之后的手机游戏、应用软件的免费下载专区。对此,国外知识产权保护团体曾经多次批评这种由中国特色的免费共享现状。
 
直接盗版的危害可以从手机游戏的前辈单机游戏身上看到端弥。2001年单机游戏行业实现年产397款产值3亿的记录,之后的十年间,单机游戏的产值瞬间被蒸发,到2007年时,单机游戏仅仅创造了6000万元的营收,这个数字是《传奇》一款网游不到两个月的收入,而到了去年,全年只有一部单机游戏作品《古剑奇谭》面世,号称70万套的销量也难以掩盖单机游戏无力回天的困局。而这一切都是因为盗版。
 
手机游戏不可避免的陷入到和单机游戏同样的魔咒之中。时下在手机应用软件商店中热卖的游戏,其实就是运行在手机平台上的单机游戏,CPU和百度的战争其实只是盗版和反盗版大战的序曲。据媒体报道,CPU开发的手机游戏产品之前就遭遇过类似的盗版侵权行为。很多手机游戏刚刚上市发行,盗版的资源就会随之出现,这些盗版的产品,多出现在人气较高的门户WAP站、手机游戏论坛。这些发布者提供免费的盗版资源可以吸引大量的用户和流量,从而提升网站的点击率以及广告价值。CPU工作人员无奈的说:“我们之前就采取法律手段打击过这种行为,也取得过一定的成果。必须用法律武器来制止盗版行为,但是我们的力量是有限的,净化市场环境更需要全社会的努力。”
 
一句努力说明了一切。在在国人还不习惯付费购买和盗版问题不可能在短时间内得到遏制的前提下,手机游戏的结局似乎已经注定。
 
但并非没有出路。洪韬指出:“当单机游戏变成网游后,免费下载付费游戏的模式让盗版不再可怕,而手机游戏也将在移动互联网的大潮下,从单机游戏变成手机网游,而那时手机游戏的知识产权困惑将移向同质化问题。”

手机游戏遭遇盗版之殇 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

 
千部共一套的手机游戏
 
其实同质化问题此刻已经很严重了,其危害一点不弱于盗版。
 
今年4月在苹果应用软件商店上线的两款游戏展现出了国产手机游戏的实力:触控科技旗下PunchBox工作室推出的《捕鱼达人》,不到四个月下载量就突破1000万次;数字顽石推出的《二战风云》中文版推出后两个月即霸占中国区iPad、iPhone收入榜双榜第一,据传高峰时期日收入可达3万美元。
 
可表面的光鲜难以掩盖同质化的阴云。触控科技总经理陈昊芝对外宣称,因为大热,《捕鱼达人》已经出现了超过20个山寨版,有的开发者甚至开始以恶意刷排名手段“上位”;数字顽石的创始人吴刚则透露,仅其所知就有40余款iOS游戏正在紧张“抄袭”《二战风云》,大多数都将在今年年底上线。
 
更有趣的是大家所熟知的《愤怒的小鸟》,当它在iphone和ipad上一飞成名后,不仅在应用软件商店中出现了若干和愤怒小鸟相似的中文游戏,其小鸟之怒更飞向了所有能够游戏的平台,单机游戏、网页游戏、网络游戏副本中横空出现了N多带有中国特色的山寨版愤怒的小鸟,在空中划出抛物线的不再是小鸟,它也许是一辆坦克,也许是一架飞机,也可能是一头猪。
 
浮躁气氛正笼罩整个手机游戏市场,很多人因为看到有人赚钱,就一头扎进这个行业,造成整个手机 游戏行业竞争的混乱。
 
“塔防游戏火爆的时候大家都在开发塔防,策略游戏下载强劲之时,立刻大家转头做起一样的策略游戏来了,至于游戏的故事情节,要么可以忽略不计,要么就是三国西游以及穿越,手机游戏开发者之间都在跟风,从创意到游戏玩法到游戏画面全部用拿来主义的方式,这是对创新者的知识产权赤裸裸的侵犯。”一位游戏时评人如此评价:“这一切都和网络游戏的山寨风如出一辙,都是承袭了中国互联网的劣根性,而这也让本来是朝阳的手机游戏提前看到了日落。”
 
据DCCI报告公布的数据显示,开发者在移动领域实现盈利的比重只有25%,亏损的则达到34%,其余的则是基本实现收支平衡。而同时,开发者移动应用开发的年收入在5万元以下的达到了50%以上。
 
而这个数据中,手机游戏的开发者占据了一多半,一位手机游戏研发人对笔者说:当初看到手机游戏的红火才杀入这个市场,可结果呢?一年下来,只赚了十来万,公司七八个人,平均下来,每个人只有一万多元收益。创新要死,不创新也要死,这个行业让人没法待下去了。

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