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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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微博营销:直播要比转播强  

2011-09-08 09:29:19|  分类: 价值百万的网络营 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《价值百万的网络营销》之11
文/张书乐
 
    你为什么不能采取直播贴的方式来不断置顶你的微博呢?毕竟很多时候,140个字很难满足你的表达需求,那么你不妨让你的微博具有新闻的倒金字塔模式,这个模式我在掣肘的网络新闻中会有全面描述,而微博的倒金字塔模式则是:你将第一条的140个字作为导语,最关键最想表达的东西写上去,比如发一条关于读研话题的微博,你的最初微博可以是:

微博营销:直播要比转播强 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

     警惕学历#通货膨胀#,现在菜价涨了、房价涨了,什么都涨了,就是钱不值钱了,可我们往往没有注意到,学历也会通货膨胀,现在#考研#的人那么多,大学生泛滥的要命,看似教育提质,其实是学历通货膨胀了,21世纪研究生=1990年代大学生=1980年代高中生=更久以前的刚刚脱离文盲的初中生(待续)
 
     那么这条微博之中,就包含了之前提到的几个要素,一个是#字运用,其中加入了两个带“#……#”的内容,分别是通货膨胀和考研,也都是当下一个比较热门的话题,这样,微博就可以展示到这两类话题之中了,当然你也不能乱加#,还是要有的放矢,真正扯得上关系才行。而其次则是在140个字之内,说清楚了学历通货膨胀的题中应有之意。那么之后,如果让这个帖子变成直播贴呢?你就应该选择自己转发自己的微博之时,作出相关的论证,如:

 

    (接上)在90年代,我读大学时,研究生很神圣,住在专门的研究生楼里,而在现在,研究生扎堆,MPA、MBA之流的本科研究生泛滥,正牌研究生也同样泛滥,是我们的教育质量提高了?读研究生似乎成为了一种鼓励,其实就是让找不到工作的本科生继续读几年书,可毕业后,他们还是找不到工作(待续)
 
    这样做的好处显而易见,除了之前提到的可以达到不断置顶的效果外,还可以让别人拓展性的阅读。而我在发布第一条微博之时,就因为话题的特色性而得到了不少转发,有的说这个学历通货膨胀的公式有点离谱,有的则表示有点道理,但不管转发是什么,先通过随后的论证把想表达的观点一一说明,那样不断出现的微博,就可以不断地在话题订阅中和粉丝中置于高位,并刺激更多的人参与互动中来,尤其是那些关注自己命运的大学生。所以,在随后的微博直播中,可以多提点思考和建议,这样的话题才会比较有建设性。


 
     这种类似于论坛直播贴的方式,比较适用于几句话说不清,但又不适合通过微博发布链接的方式来表现的话题。毕竟对于微博用户来说,尽管微博可以直接发布诸如网络新闻、博客等深度阅读链接,但链接的点击率其实是比较低的。大部分用户只会多微博上的内容有反应,而不会去选择点击链接,关于这方面的问题,后面还将提到。

 

巧用@赢得热推
 
    在进入这一部分话题的时候,我们先了解一下@在微博的公用。先看下图 。

微博营销:直播要比转播强 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

新浪微博
 
    通过这张图,我们会发现什么?在一条微博上,有泛滥的@,那么@有什么用呢?其实很简单,使用微博的人都知道,这就是告知,让被@的这些人,能够在打开微博的第一时间,被提示有微博@了他(她),无论你这个微博已经发布了多久。
 
    而这样,可以刺激这些人评论并转发你的这条微博,从而实现进一步的分享。而且是在不确定时间下,或许能够获得意外的收获。
 
    当然@还是很有讲究的,不是一口气到处乱@。我看到不少的微博营销教案中都有提到@的妙用,不过他们特别提出要@知名媒体或@知名人物。一般会列出下列名单:

 

    知名媒体:@羊城晚报@现代快报@扬子晚报@都市快报@南方都市报@三秦都市报@大众生活报@时代周报@重庆晨报@电脑报@新快报 @每日新报@新闻晨报@杭州日报@北京晨报@南方日报@21世纪经济报道@理财周报@武汉晚报@生活新报@上海侨报@东方卫报@中国经营报@西安晚报

 

    名人明星:@李开复@俞敏洪@史玉柱@任志强@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@闾丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@刘兴亮@马日拉@项立刚
 
    如果你本身确实在某个领域有一定的知名度的话,那么这样做可以。比如行业名人微博或企业微博,在有一定影响力的前提下,这些媒体或名人会考虑回复你的内容,从而借助他们的粉丝扩大自己的影响力。但大多数微博用户是不具备这个条件的。那么如果是普通人该如何运用@呢?

 

    首先,如果没有关注你的前提下,尽可能不要@他,指望马云或者李开复来回复你的微博,那还不如等中奖。没有互粉的人,或者说他没有关注你,你@他可能得到的回复率会很低,所以最好选择互粉的听众。

 

    其次,则是在上述条件下,选择那些平时比较常转发你微博的朋友,那样可以进一步提高转发率。


    最后,则是找一下你的粉丝中被关注人数最多的几位,他们也不能落下,因为他们的转发,能够获得更大范围的辐射。
 
    但这一切都要在自愿的前提下,并且要适度,我曾经看到过一些微博大批量的@我的微博好友后,他们在转发中发牢骚说这样的骚扰太严重了,根本不想看到这样的内容。那么如果你碰到这种情况,先道歉,然后以后不再@他为好。同时对于那种多次@都没有任何转发的,也可以从@名单中去掉。
 
    但中的这种@还是有一个弊病,那就是在微博的正文中出现,多多少少会引起自己所拥有粉丝或订阅此话题人群的阅读不良感觉,会认为这条微博只是要和被@的几个人进行讨论的话题,那么在这种事不关己高高挂起的心理作用下,他们会选择围观,但不会参与活动了。而解决的办法很简单,那就是正文之中不要出现即可,在发布第一条微博后,立即自己转发一次,不需要任何内容,只要@各位大侠即可,尽管是换汤不换药,但听众往往很受用,而不会认为是私聊。这样的结果,就可以两全齐美了。(节选自我的新书《价值百万的网络营销》)

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