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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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刷出来的团购“波将金村”  

2012-05-09 09:08:29|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/张书乐
  地球人都知道,网是可以刷的,投票可以刷、点击可以刷、淘宝开店第一件事刷钻、App卖软件首要大事刷排名,而团购呢,更是一个可以被刷出来的美景。

  前不久,一名美团网离职员工爆料称美团网公布的3亿销售额大部分是刷出来的,实际上只有1亿多。而刷的办法很简单,就是刷“流水”(团购网站销售额的俗称),即员工通过自己或亲友在美团网上虚假购买团购服务,再“拒绝”本地化消费,从而实现表面上的团购繁荣和实际上的购买空转。而美团网则为了营造繁荣的假象而对此睁一只眼闭一只眼。


  这其实就是一个团购版的“波将金村”,俄国女皇叶卡捷琳娜二世的情夫波将金,为了使女皇对他领地的富足有个良好印象,不惜工本,在女皇视察必经的路旁建起一批豪华的假村庄,当然,是纸糊的,背后依然还是哀鸿遍野。

  美团网此举恰恰是为了迎合风投和舆论的好评,“流水”本身是风投用来判断业绩和选择是否追加投资的关键,而美团网选择刷“流水”。在其他一线团购站以实际购买为业绩衡量的今天,美团依然还在主打着网站销售业绩,从而利用团购本身的网上网下销售不完全等值的“漏洞”来放大自己业绩,这其实就说明了美团自己在团购上的心虚和底气不足。


  造成这种结果的原因很复杂,但最关键的却只有一点,即美团对创新很吝啬。团购在固有模式上的千团大战,此刻已经落潮,团购导航网站团800发布的数据显示,截至今年3月底,国内团购网站共计3269家,相比2月蒸发掉357家。创新工场董事长兼首席执行官李开复更表示,国内数千家团购网站99%将会死掉,仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。


  为了活下去,为了能够成为最终个位数的胜利者,大多数一线团购网站都在去年下半年开始不断的改变自己,寻找新的盈利模式,自助式团购、团购商城、实物销售等等,均成为团购站打破瓶颈特别是可烧之钱不多之今日的必然选择,唯有美团,继续按传统团购站的套路坚持个性下去,然而美团忘记了,在前途光明之时坚持个性是一种美德,在盈利能力备受挑战之时,坚持个性则是一种顽固不化。


  美团为何不肯创新呢?愚以为在于过分的自信,尽管3亿是刷,但好歹有1亿是真,美团网就靠着这1亿的自信,认为自己能够熬过去,可一旦过去的同行们通过创新做强了,这1亿也必将成为老同行的囊中之物,这一幕过去在互联网行业中已经反复上演过了。


  为了个性,美团网只能在前途一片黑暗之时,靠自主自愿自觉地刷“流水”来为自己营造虚假的繁荣,营造自能骗骗自己的“波将金村”,结果呢,出来刷的,总是要还的,一旦玫瑰色的肥皂泡破灭之时,就如多米诺骨牌一样,全面崩溃。不刷量,汝能持否?美团不能持,则破了戒,竹篮打水一场空,势不能免。

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