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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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手Q进军移动游戏 娱乐基因重构游戏社交  

2013-08-05 15:34:37|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/张书乐

社交游戏是什么?说白了,就是让不是朋友的在游戏中结为朋友,是朋友的在游戏中加深友情。而时下冠以社交游戏之名的各种移动游戏,却仅仅只是凑下人头、不用交流、每天访问、赚点道具的伪社交和实实在在的联网单机游戏而已。

要让社交游戏真正区别于其他游戏类型,唯有真正让玩家通过游戏交往起来,但这事说得轻巧做起来则难。关键在于是否有那层血统,那种基因。
手Q进军移动游戏 娱乐基因重构游戏社交 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
娱乐基因破解社交游戏窘境

10多年过去了,QQ从单一的即时通信平台发展至今,游戏已成为利润贡献的主力军。值得玩味的是,QQ积聚了庞大用户账号体系的同时,更打造出了业界独特的血统因子——娱乐基因。

8月5日,腾讯移动游戏平台正式上线,用户登录手机QQ,即可进入游戏中心玩游戏。有评论人士称有可能改变社交游戏一直以来“有游戏无社交”的窘境。

理由非常简单,手机QQ真正植根于社交圈之上的原生态属性赋予了其破局的力量。另外,手机QQ厚积薄发的娱乐因子开始发力。

必须要注意的一个核心数据是,QQ手机版拥有5.5亿活跃用户,这一庞大的活跃用户基数使得手机QQ游戏中心拥有吸纳更多的用户的潜力。对于游戏而言,这样庞大的基数代表了手机QQ游戏中心可以激活的用户活跃率从诞生开始,就已居移动游戏之冠。

这让QQ移动游戏拥有了足够破解社交游戏窘境的可能。
手Q进军移动游戏 娱乐基因重构游戏社交 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
厚积薄发的社交娱乐

在很多社交游戏业者的惯性思维中,社交游戏能够做到让用户在社交平台中进行分享,就已经很“社交”了。

但问题是朋友们在游戏中几乎没有什么交集,依然还是凑人头。

如果仅仅是做到分享,QQ移动游戏的娱乐基因使之根本不是一件难事。然而从其近期推出的《天天爱消除》这款游戏来看,QQ移动游戏的社交战略绝非分享那么简单。

除够萌、够休闲外,这款游戏还有一个特点,那就是不仅仅能够调用QQ用户的关系链,还能通过这个关系链和好友们进行对战,这种对战建立在已实实在在存在多年的好友圈之上时,社交游戏的题中应有之意也就悄然显现。而这一改过去移动游戏“无论是否冠以社交的名头,实际上还是一个联网的单机游戏”的窘境。

再看手机QQ不断推出的乐在沟通品牌诉求,近期新版上线以来密集新增了娱乐性很强的功能板块,如原创表情、主题气泡等,无一不是指向其娱乐基因。而这对于自PC游戏时代以来黏性很强的用户来说,无疑具备更强的利益驱动。

有了对战,就会有交流,之后还会发生什么,或许是一起开副本,一起用完美配合挑战各种极限BOSS,一起在游戏中畅快分享着不同的技能与快乐,或许还有更多,这时候,社交也就真正在游戏中开始了……
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