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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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移动游戏迎来版权圈地运动  

2014-05-04 21:11:09|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中小游戏厂商要想活下去,只能依靠创新一途,但这很容易被巨头们借鉴,然后放在自己有版权的游戏之中,结果或许是版权有了,创新的活力没了。
移动游戏迎来版权圈地运动 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
文 《法人》特约撰稿 张书乐 
刊载于《法人》杂志2014年5月刊

去年下半年至今,移动游戏版权价格呈疯涨态势,部分移动游戏手游版权价格翻涨多倍,市场出现供不应求局面。当乐网CEO肖永泉透露,目前热门网络小说的手游版权,已从去年的一百余万,飙升至今年的200万至500万不等。4月15日,热酷游戏以1500万之高的版权金,拿下拱顶石科技耗时一年研发的《绝杀2014》,也在坐实着版权火热的传闻。
从2013年不断曝光的大面积移动游戏山寨现象,到2014年走向尊重版权之路,移动游戏行业似乎在一夜之间变脸了,这一切的背后预示着什么?

改编VS原创 

据文化部发布的《2013年中国网络游戏市场年度报告》显示,2013年,我国网络游戏市场规模达到819.1亿元,其中移动互联网游戏市场规模为128.2亿元,同比增长97.2%。而在3月26日举行的第三届GMGC全球移动游戏大会上,大会联合秘书长宋炜保守预计今年移动游戏市场规模将达到230亿元。
巨大的市场潜力,让所有的掘金者趋之若鹜。“2013年的山寨乱象和2014年的版权狂热,其实是一件事,为了圈地。”一位游戏从业者如是说。

2013年,移动游戏企业成为我国新增网络游戏企业的主力,大量新生创业团队进入移动游戏行业。以成都为例,基于之前移动互联网企业和软件企业积累的人才优势,过去一年,其在移动网络游戏领域的发展突出。据统计,2013年,成都地区的网页游戏和移动游戏创业团队已超过300家。
在集体杀入移动游戏市场的大背景下,市场被迅速烧成了红海,9成移动游戏厂商不赚钱,成为业内公认的秘密。

如何突围?最佳的选择是改编。即:将原有成形的漫画、电影、小说等作品改编成游戏作品,借用原作品已经形成的知名度和培养的“粉丝”,相关手游产品很容易打开市场,形成较高的认知度,但改编的前提是要得到原作品的授权,而且要是知名动漫、小说或影视剧。

今年1月底,迪士尼移动授权的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》移动游戏由360首发。在不到一个月的时间里,这款休闲游戏下载量突破600万。改编游戏的实力可见一斑。

但更多的中小游戏厂商根本没有经济实力拿下百万元起步的版权,要想突围,选择山寨成为必由之路。陈昊芝就举了一个例子,同样水平的游戏,直接拿“七龙珠”或“进击的巨人”的日本动漫素材来包装,投入同样的推广位,与普通产品的转化率相差高达7倍。

话音未落,三天后,一款名为《龙珠OL》的移动游戏登陆了App store,刚刚上线就冲进了App store免费榜的前10名,并于2天后冲进App store畅销榜的前20名。当然,它并没有得到《龙珠》版权方的授权。
山寨的乱象由此而生,更重要的是,维权的一度困难。

“邮局”发行VS“自办”发行 

在去年8月份,金庸先生掀起了移动游戏行业最大维权风暴,推动完美与畅游联手打击移动游戏盗版,半个月后再次要求畅游向20多家涉嫌侵权其著作版权的游戏公司发出律师函,发展成手游行业规模最大的游戏维权风暴。
许多人都认为,如此维权,最终会落入和网络视频、客户端网游等的网络侵权和维权的俗套。维权周期长、法律诉讼繁琐、侵权行为的处罚低,加上等维权完成后,作为快消产品的侵权游戏也基本进入了盈利末期,对于维权方来说,所付出的高昂诉讼费与最后得到的回报也不是一笔划算的买卖。而对于侵权方来说,获得的实际收益远远大过侵权成本。

然而,移动游戏则找到了一个有效的维权解决方案——直接向运营渠道施压。据游戏媒体触乐网调查,大部分厂商在遭遇侵权时都会首先向渠道施压。同开发商相比,位于手游食物链上游的渠道显然更加在意自己的安全问题。可供选择的产品很多,条件也大多相近,渠道没有任何理由让自己惹上麻烦。而同接到“半年后才会开庭”的诉讼相比,开发商更担心自己的产品被渠道下架——这意味着开发商可能会立刻颗粒无收。

以畅游为例,其已经直接和苹果App Store、Google Play、百度[微博]、360等具有影响力的渠道取得联系并达成默契,当发现有侵权嫌疑的游戏后,畅游会在第一时间通知渠道将其下架。这也是为何在短短半年时间,有一百款侵权金庸武侠小说的移动游戏被下架的关键原因。

特别的方式,直接带来了移动游戏在版权问题上的认知转变。“直接扼住上游的方式,从根本上解决移动游戏侵权问题,这也是移动游戏所独有的,毕竟移动游戏必须通过应用商店平台这些移动互联网入口,才能被用户获得。”业内人士指出,“网络视频、网络小说、客户端网游以及网页游戏都不具备这样的条件,相对于移动游戏只能通过少量‘邮局’和‘快递’传播给用户的先天条件,上述侵权领域基本上都是‘自办’发行的。”

这一问题的解决,直接加剧了正版化的进程,同时,也刺激了版权金的水涨船高。同时,部分知名移动游戏厂商也需要借助正版化,为自己的IPO铺平道路。

有消息称触控科技、乐动卓越、蓝港在线、游戏蜗牛都在积极筹备上市。而去年年末的《捕鱼达人》版权纠纷,几乎让触控科技的上市梦想真的变成一个梦。

但这并不是版权元年变为现实的关键所在。游戏厂商的“阳谋”其实更深远。
移动游戏迎来版权圈地运动 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
 
版权圈地运动 

数据显示,电影《大闹天宫》的同名移动游戏在电影上映期间的百度指数超过20万。电视剧《爱情公寓》的同名移动游戏在《爱情公寓4》播出同时上线,开服前3日的累积下载已过300万,日充值也连续破百万元。

巨大的利好,刺激着游戏厂商走向正版化,2013年1月,腾讯游戏与日本知名动漫出版社集英社开展版权合作,获得了《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权。2013年11月,乐堂动漫与华强数字动漫正式签署《熊出没》游戏版权合作协议,联手推出跑酷类、射击类、消除类等题材的网络游戏和移动游戏。游戏研发商蓝港在线CEO王峰则在日前透露,该公司已经拿到了热播古装电视剧《甄传》以及热门搞笑漫画《十万个冷笑话》的手机游戏改编正版授权。

仅仅是购买版权来扩充实力这么简单吗?

上海长鹰软件技术有限公司CEO袁静道出了另一个真相:目前优质移动游戏版权基本被巨头公司瓜分完毕,例如热门网络小说的移动游戏版权几乎都被盛大文学[微博]垄断,日本动漫的移动游戏版权几乎大部分被腾讯掌握。
显然,留给其他中小企业的版权购买空间已经不多。而且,移动游戏市场上已经开始出现囤积版权的现象,这进一步加大了移动游戏在购买版权上的价格一路飞奔。“这样就一下子将许多实力不足的中小游戏企业排除在大门之外。”业内人士称,“没有改编版权,光靠原创,想要生存下来,非常难,特别是在时下手机游戏玩法并不丰富,创新难度极大的大背景下。”

另一个数据则显示,一款改编游戏的同时在线人数可以轻易高出同类原创游戏3成,若以10万同时在线这一移动游戏盈利门槛来比对,则相当于净增3万人。“增加3万同时在线,平时的推广费就高达千万。”业内人士称:这进一步恶化了中小游戏厂商的生存环境。

山寨就会被扼杀,原创则陷入红海,财大气粗的一线游戏厂商直接用金钱在逼迫新生创业团队出局。通过版权来圈地,也可以使得早期获得成功的游戏厂商能够规避来自新生力量的挑战。

移动游戏版权元年,其实就是一次圈地运动,特别是在移动游戏产业市场规模显现,且开始红海化的大环境下,去除庞大的创业型竞争对手,让红海再度变蓝,成为巨头垄断市场必要的准备。
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