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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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游戏上微信 轻松过千万?(人民邮电报专栏《乐游记》50)  

2015-03-30 10:02:48|  分类: 乐游记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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争取进入微信游戏平台,未来肯定还会是徘徊在生死线的手游们努力争取的方向,因为不上微信,更难活下去。不过,未来的微信游戏,不再有类似于“千万保底”的“神话”,要想真正赢得用户,“人口红利”已经不可靠了,还得有点令人难忘的“奇葩”游戏体验才行。
游戏上微信 轻松过千万?(人民邮电报专栏《乐游记》50) - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
文/张书乐
刊载于3月27日《人民邮电报》应用版乐游记专栏

3月下旬的某个早上,我躲在被窝里“刷”微信朋友圈,偶然发现许多游戏圈内好友都在转发一篇题为“微信手游的首款死亡案例”的文章,内容说的是一款名为《全民炫舞》的微信手游,上线两周后消失不见的故事。

谣言?不清楚。反正我在第一时间就进入了微信的游戏界面,检索了一下,在庞大的微信游戏群落里,真没看到这款游戏的名字。当然,我以前从来没注意过它,毕竟现在微信游戏实在太多了,多到用碎片化时间都已经玩不过来。我又用电脑检索了一下,除了这篇,没啥别的新闻。游戏出品方在3月13日曾经发布过“全民炫舞暂不兼容iOS 8.2版本”的说明,或许能够解释为啥找不到游戏了。这到底是一款什么游戏?这款游戏的生死荣辱,为何如此牵动业界的心呢?

我认为,这仅仅只是涉及了一个号称“游戏上微信,轻松过千万”的“神话”。这个“神话”由来已久,从2013年7月微信游戏登场开始,《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》、《节奏大师》等微信游戏就以过亿用户的节奏,不断刷新手游用户数纪录,以至于2014年的手游十五强中,半数以上都是腾讯的产品。

游戏质量如何?仁者见仁智者见智,反正在我看来,大多是简单的小游戏,特别是初期的几款,水平也就比俄罗斯方块强了那么一点点。

成功的原因何在?一是微信庞大的用户规模带来的“人口红利”,二是当时的手游大都是这个水准,三是大家在朋友圈里互相攀比,炫耀“谁的本事更强”的心态,增强了用户黏性。

这样的“神话”,势必不会长久。看看已经“长大”并略显“臃肿”的微信手游库,表面上,微信为了避免同质化竞争,不太乐意同时上架那些同一题材和玩法的游戏。但实际上,主流游戏都属于跑酷、卡牌、消除等几种类型,只不过在主题方面有一些差异,用游戏业内人士的话说,“你三国、我水浒、它现代罢了”。自己把自己变成了一个“红海”,也同样把自己的“人口红利”给稀释了,这样的“臃肿”持续下去,自然有游戏被淘汰。当然,“减肥”这种事,相信腾讯是不会主动去做的,因为也没有必要去做——你的游戏放到我的平台,做好了大家分钱,做得不好就下架。某些微信手游如果“死亡”,真不值得大惊小怪,不管是腾讯自己的“亲生儿子”,还是别家的游戏。毕竟微信游戏平台是渠道,你想想,苹果应用商店里每天有那么多App被淘汰,苹果应用商店照样活得挺滋润的。

争取进入微信游戏平台,未来肯定还会是徘徊在生死线的手游们努力争取的方向,因为不上微信,更难活下去。不过,未来的微信游戏,不再有类似于“千万保底”的“神话”,要想真正赢得用户,“人口红利”已经不可靠了,还得有点令人难忘的“奇葩”游戏体验才行。

微信游戏也该玩点体感了。还记得若干年前,那是在“前智能机”时代,我还亲测过一款借助手机上的陀螺仪打乒乓球的小游戏……

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