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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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打车应用想刷游戏副本,你觉得玩家想和你组队吗?  

2015-06-30 09:10:22|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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没有竞争的游戏,即使玩家拿到再多红包,打出天下最高分,也只是一个孤独的高手罢了。打车应用玩游戏,看起来很美,然而这并没有卵用。
打车应用想刷游戏副本,你觉得玩家想和你组队吗? - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
文/张书乐
刊载于6月26日《人民邮电报》应用版乐游记专栏

安卓版“滴滴打车”游戏中心上线,算是一则旧闻了。尽管在它的平台上有1.5亿用户,相当于一个缩小版微信了,但在业内,谁也没觉得“滴滴打车”由此将成为又一个手游入口,就像此前的微信、陌陌那样。

当然,或许很多读者都不知道,做安全软件的奇虎360被业界看作网页游戏隐形大佬,其盈利点其实是网页游戏。360凭什么?凭的是其安全软件可以成为网页游戏的推荐入口。这其实和微信、陌陌、人人网的做法相似。从表面上看,打车应用完全可以复制这个模式,毕竟平台上的用户中有不少就是游戏玩家。但对打车应用而言,其游戏平台目前充其量就是一个游戏形态的促销中心,倒不是因为这些平台上的游戏都是一些免客户端登录的Html5小游戏,而是那些游戏的激励口号——玩游戏送打车券。这样的游戏,对真正的游戏玩家来说,一开始就觉得不过瘾。给玩家发工资、送Q币乃至抽大奖,都已经是其他游戏公司“玩剩下的”,没多少吸引力。打车应用的主要目的是为了让更多的人使用,通过打游戏返券的方式推广,实质上是换了种方式发红包。

打车应用作为游戏入口真的“没戏”吗?即使退一步而言,万一歪打正着了呢?其实希望也很渺茫。360能够在PC时代成为入口,主要原因是大家下载软件“下怕了”,如果随便去不知名的网站下载软件,真正想要的程序没下载,病毒先来了。所以,360在腾讯没做安全软件之前,日子过得很滋润,而用户也特别相信其推荐的游戏。但到了手机上,这个策略就不太管用了。一来各种应用商店特别多,二来用户也几乎不会在应用商店里闲逛,普通人有时间都去刷朋友圈、看知乎、玩游戏……

没有多少用户停留时间的工具性应用,甭管用户规模是千万还是过亿,都很难成为游戏入口,提供应用下载的应用商店亦是如此。打个不恰当的比方,在社区门口的小卖部,你或许会隔三差五去买点日用品,但你会站在小卖部里和别人谈天说地,还是买了东西就离开呢?再看看小区里的健身区、游乐区,表面上看属于公益基础设施,但却成为了邻里之间家长里短、流言蜚语乃至购物心得的最佳分享平台。

打车应用里的游戏,基本上都属于简单的单机版小游戏,如果不提供优惠券分享的功能,游戏玩家们就更难互相认识了,毕竟,一个人的游戏能有多大吸引力呢?

如今已经进入到智能手机时代,作为PC时代流量入口的搜索引擎和浏览器的“背影”正在逐步消失,流量已不再是决定游戏是否有人玩的核心要素。毕竟游戏是人与人之间的一种联系纽带,社交应用显然能够成为把玩家们“串起来”的纽带,而游戏在社交平台上自然也就更容易成功了。

没有竞争的游戏,即使玩家拿到再多红包,打出天下最高分,也只是一个孤独的高手罢了。

———————作者介绍———————
作者:张书乐 微信号:zsl13973399819 著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》、《实战网络营销》、《榜样魔兽》、《推手凶猛》、等多部著作,欢迎订阅。打车应用想刷游戏副本,你觉得玩家想和你组队吗? - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
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