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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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九成用户都在电视上玩游戏是种什么体验?  

2015-07-29 10:29:22|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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选择以游戏作为智能盒子乃至智能电视的突破点,国内厂商并非仅仅为了那看得见够不着的9成用户大蓝海。而是不搞游戏,智能盒子就是个卖硬件的。
九成用户都在电视上玩游戏是种什么体验? - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
本文为张书乐供IT时代网、IT时代周刊专稿,作者微信号:zsl13973399819

7月9日,红网记者做了一个《电视游戏,你玩过吗?》网络调查,截至7月9日16:00,共收到215个投票,仅1成网友表示偶尔会通过电视来玩游戏,PC和移动设备仍然是主流的游戏平台。

尽管样本量很小,但对于这个结果,笔者并不感到奇怪。撇开专业的视频游戏机不算,至少在安卓系统下的智能电视或智能盒子上玩电视游戏,在当下对于游戏玩家来说,确实是一件很奇葩的事情。

但这也是件好事,在1成玩游戏的另一面,是一个9成用户亟待挖掘的大蓝海。

为何大家都不乐意在电视上玩游戏

当下的智能电视和可以将功能电视智能化的智能盒子们,大多集体选择用安卓系统,有的是深度定制版,有的是原装体验版,但怎么改,都是安卓。道理不用多说,看看智能手机就明白。

因此,在智能电视上玩游戏应该是什么样子呢?不用多解释,再看看你的智能手机上的游戏就明白了。除了把触屏改成遥控器或手柄,甚至更先进的弄成体感。但总体来说,哪能有多好玩。整体水准还停留在上个世纪90年代末的阶段,尤其是那画面。之所以走很萌很休闲的路线,其实也是不得已而为之。

而且,更关键的一点是,很多安卓游戏都是针对触控屏幕设计的操作方式,而智能电视或盒子由于形式上的限制只能采用手柄或体感的操作方式,使得仅有很小一部分安卓游戏可以适配到电视上,比如赛车类、动作类和体育类。很多经典的策略、解谜等大作基本无缘智能电视上。玩家的可选项又进一步缩小。

对此,国内的智能电视和智能盒子厂商们,大多拿出了小米用的很泛滥很有效的那招来破解——一个能跑分的电视or盒子。

二核、四核、更多核,体感手柄、强化移植、更多原创,越来越丰富品类的以游戏作为号召力、以极致单品式的硬件想破解安卓游戏难题的国内厂商们,可谓发力极大。笔者在18日,以“游戏盒子”为关键词在京东上进行搜索,立刻收获624个结果,包括华为、百度、TCL、创维等知名品牌也推出了各自电视盒子,售价从99元到1599元不等。

然而这并没有卵用……

选择以游戏作为智能盒子乃至智能电视的突破点,国内厂商并非仅仅为了那看得见够不着的9成用户大蓝海。

还有一个隐性原因,且更加威胁生存,即相关部门于去年在智能电视和智能盒子上严禁网络视频乱入之后,前不久,又再次发布禁令,要求七大牌照商对照包括“电视机和盒子不能通过USB端口安装应用”在内的四点要求自查自纠。

显然,过去此类设备,依靠用户自行破解来绕开政策瓶颈的路线将遭遇“堵车”。而游戏,显然和“看电视”这一禁区无关。

但理想和现实之间的距离总是巨大的,仅仅靠硬件上的极致单品,并不能解决实际问题。不妨对比下2013年出品的Xbox One,其采用3合1操作系统(Xbox OS系统、Windows 8系统和用作多任务及快速切换功能的Xbox、Windows连接系统)。看到这个最通俗的技术参数,你会联想到什么?其实,它就是一台针对性极强的个人电脑,这也是其能运行类似好莱坞大片式游戏的关键所在。

仅仅靠卖的到的硬件来增大增粗本来只是用于移动设备的安卓,又能怎样呢?目前来说,也就是看看电视,切切水果罢了。

突围,需要有边缘创新才管用

政策瓶颈、蓝海市场,加上视频游戏机解禁后随时可能重新占据国内电视游戏市场,留给有志于此的互联网厂商的窗口期已然不久了,有办法突围吗?

重新研发系统,自己原创游戏,显然都不是好办法,只能在即成的安卓上,尽可能结合优质的游戏来玩。但这只是正确的废话。不过突围还是开始了。主要路径有三:

其一是用体感来开启轻度游戏市场。最新一个案例是乐视在7月为其智能电视搞了个小玩具式的周边——体感枪,其目的是让一些类型化玩家能够在电视上找到体感的味道,就是价格有点小贵。

其实体感模式无外乎借鉴Wii当年成功逆袭PS主机的案例,即绕开PS主机的重度玩家集群,而另辟蹊径开发家庭轻度游戏人群。这是一条简洁的通路,因为安卓游戏本身就偏轻度。但乐视在做,其他厂商也同样在做,技术含量不高,也很容易红海化,且安卓游戏们自身也在体感上缺少内容,转化度有限。

其二是让安卓真正成为重度游戏机。这其实是近期谷歌的一个动态,据美国福布斯网站7月1日报道,传言谷歌正在开发一款游戏机,最早很可能会在今年秋季发布,而且这款游戏机将运行安卓操作系统。而且,苹果最近宣布,旗下i系列产品将开始支持专用游戏手柄。似乎都有用自己的移动系统来占据不用动的智能家电市场。而此举一旦成功,游戏品类和对电视的适配水准都会可能会出现几何级的爆发。

然而,真的等谷歌弄出来了,国内厂商还有什么机会吗?

其三是让云游戏成为边缘突围的重点。近期出品的同方云罐是个中的翘楚,笔者实测中也逆转了对安卓游戏的认知,通过其内置的云次元游戏平台,让原本运行在PS、Xbox这样主机上的顶级游戏,在安卓系统上进行运行,彻底突破了原有在硬件和操作系统上的局限,至少在笔者玩过的《彩虹六号》、《波斯王子:时之沙》之上,能够深切的感受到和游戏主机的水准一致。

当然,这一边缘突围也有瓶颈——钱。此类电视游戏中的精品,本身获得版权的代理费用不菲,而更关键的则是要建立云游戏平台,在全国范围内架设服务器,并提供良好体验,也是一个极其烧钱的路线。想短平快把钱赚了的中小互联网企不会如此去做,也无实力。而有实力的诸如阿里,其云游戏平台至今也尚未做到真正成熟,也凸显了这一模式的高难度。想想当年魔兽初登陆中国之时,多少人每天在骂九城耗费天价资金架设的服务器如同蜗牛,就可以想见难度了。

因此,即使如同方,也不敢全然将宝押在这个“王炸”之上,而在同时,与小y游戏、触控科技、西米互动等顶级TV游戏开发商的深度合作,推出了针对电视大屏幕的可乐吧游戏大厅,形成一定意义上的互补。

9成用户都在电视上玩游戏是种什么体验?上述解法一旦能够成功,这个体验或许至少是打出全服第一装备、实现全服第一次打穿副本的感觉吧。

———————作者新书———————
作者:张书乐 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》,这是一本讲述百度、阿里、腾讯、小米和盛大5个互联网知名公司跨越原有领域,进入互联网其他行业及传统产业领域中遭遇过的各种失败的书。
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