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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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拯救Apple Music 所以iPod Touch复活了  

2015-08-21 09:35:40|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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被随随便便复活的iPod Touch,背后隐藏着苹果怎样的无奈?临死前的回光返照?还是想要学习雷锋?拯救底气不足的Apple Music。或许是憋了三年,用户饥了……
拯救Apple Music 所以iPod Touch复活了 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
文/张书乐
刊载于《计算机应用文摘》8月下旬刊

几乎在毫无征兆的情况下,iPod Touch就随随便便被苹果给复活了。没有3月Apple Watch的新闻发布会待遇,也没有6月30日Apple Music上线时候万众期待,只是在7月15日清晨,在带有新品发布预告意味的Apple Store短暂下线维护后,跟着Apple Store一起复出江湖。这时,距离它的上次更新,已经过去了三年时光。

创造奇迹也难逃一死

iPod Touch的复出,确实让人有点意外。4寸屏的复古设定,与iPhone6同配置的高水位运行,让人不禁产生疑惑?难不成去年年底停产的、特别象播放器的iPod Classic只是一个玩笑?苹果CEO库克口中“我们无法继续购买到iPod classic的部分零部件了,哪都买不到,你们可别以为是我在痛下杀招”这般绝情寡意的话语,只是为了更像手机的Apple Watch造足闪亮登场的营销悬念!

其实这些都是错的,有着15年历史,曾经拯救苹果于生死之间的iPod,本身其实已经被苹果打入了另册,且看苹果的财报,就知道这个救命恩人的地位有多低。从 2015第一财季开始,由于销量过低,苹果在财报中将 iPod 产品线的销售数据与 Apple TV、Beats 耳机以及其它苹果外设一起统计,不再单独列出。

理由非常简单,巅峰时段也只有占了苹果总收入的 48%的iPod早已经是昨日黄花,哪怕是Mac电脑这样贯穿苹果历史的元老,也一样在最近两季财报中占据总收入70%、曾经为苹果挖走了整个行业 92% 的利润的iPhone让路。

除非它突然有了某种特别的意思,否则早晚难逃一死……

作为苹果送给家庭的礼物?

意义往往就这么突如其来的出现,因为6月底Apple Music的出现。这是苹果想要送给家庭的礼物,一个会社交的音乐。除了用户能够在平台上追踪喜欢的音乐人,链接音乐家和粉丝之外,全家人还可以通过家庭计划更廉价地让iCloud中全部家庭成员享受Apple Music的服务。

一个主流观点就认为,一个五彩斑斓、带有全量iPhone娱乐功能、能听音乐能打游戏却不能打电话的iPod Touch,在这个家庭计划中,将不仅仅是友情演出。

《财富》杂志网络版就很阴谋论的认为,此次iPod主要的目标人群是青少年和儿童。相较于iPhone 6,iPod touch 4英寸的屏幕更符合青少年的手掌大小。并且,16GB的iPod touch起售价仅为199美元,除了不能接入蜂窝移动网络,应用功能几乎与iPhone相同,因此家长也更愿意给孩子买来当作礼物。

这一幕似曾相识,小霸王学习机当年也是用类似的招数,以“学习”之名和比红白机多了一个键盘的体验,打入了家庭,让家长心甘情愿买单送礼给孩子。

相同的路径,苹果的想法更多,未来成败与否的Apple Music和所谓的家庭音乐计划只是一个廉价的选择项,培养未来的iPhone用户也只是一个远景规划,谁知道当孩子用手机的时候,还会有什么颠覆式创新。也因此,苹果没有选择挨到圣诞节前夕这个西方家长送礼的最佳时节来发布,而是在这个不前不后的时间点上。

其实最现实的考虑仅仅是三年不更新的iPod Touch,已经积累了足够的用户饥饿,正如《大西洋月刊》撰稿人大卫·西姆斯在写给iPod classic的悼词中所言“你会发现自己通过iPhone收听的歌曲经常会因为推送通知、短信和电子邮件等提示音所打断。我知道我可以通过关闭系统提示音的方式来避免这一情况,但有些时候我还是需要能够快速处理一些事情。”

这种饥饿已经足以保证iPod Touch的销售,同时也能为Apple Music创造一个更铁杆的粉丝积淀。其实不是Apple Music复活了iPod Touch,而是学雷锋的iPod Touch,去拯救底气不足的Apple Music,无论成败,等待它的或将是下一轮雪藏或终结。

———————作者新书———————
作者:张书乐 微信号:zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》,这是一本讲述BAT失败的书。
拯救Apple Music 所以iPod Touch复活了 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
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