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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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微信再战10s短视频,秒拍们开始颤抖了吗?   

2016-12-13 20:30:58|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文/张书乐

“可以在朋友圈分享相册中的视频”,这是12月12日微信新版本更新的一项新功能,这个视频可以是即时录制的,也可以是几天前拍摄保存在个人相册中的,视频时间延长到10秒。10s短视频的推出,似乎在预示着微信再次发力“短视频+社交”这个曾经失落的社交爆发点,想要找回2015年年初,腾讯短视频应用“微视”挂了之后的场子。

腾讯出击,剑指微信朋友圈短视频生态与隐藏在背后的社交广告大市场,秒拍等短视频平台们是否感觉到了一丝惶恐呢?微信这次能成吗?


微信再战10s短视频,秒拍们开始颤抖了吗? - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语

 

微信短视频又来了,会比“微视”成功

分析这次微信10s短视频能否成功,首先肯定要看看当年的“微视”为何会失败。作为短视频的尝试者,微视从一开始就有阴影,因为它和当年的腾讯微博一样,是遏制对手的战略级产品,目的不在于成功,而在于让对手发展慢下来。等到微信开始自带短视频技能时,尽管非常粗浅,但目标排除广告级短视频的微视就成了鸡肋。

理由很简单,当时市场上秒拍已经成为短视频巨头,外部的同质化(争不过)和内部的同质化(不能争)都决定了微视的宿命。

此刻,微信10s短视频作为过去功能的活力加强版再次出山,显然已经没有了当年的左右为难。这次为何笔者就判断其能成了?难道仅仅是微信体量巨大吗?显然不是,理由有二:

其一是功能上的补完,让其被使用频率将会提升。此次10s短视频,增加了上传功能,这个简单的功能,就让过去的微信短视频不再那么鸡肋,因为亲们可以用别的应用或软件先编辑好,做成精品。毕竟扩大朋友圈里短视频的精彩度,就是对过去微信短视频只是即兴之作的一种补差。

其二是一部分基于朋友圈进行营销的从业者可以找到更多的实现形式,不再只是图+字。至于怎么玩,估计开始会以直接上传10s版的精编小广告为主,然后再慢慢适应社交需求,逐步出现一些病毒传播生态的朋友圈内专属视频社交广告。

以上两个趋势都是毋庸置疑会出现的,也注定了作为功能完善版的微信短视频,会获得更多的拥趸。

秒拍们在颤抖?封闭与开放的传播之战

战争必然开打,微信短视频的第一个对手必须是秒拍。秒拍与同属母公司一下科技的小咖秀已经收割了短视频的大部分市场。一下科技CEO韩坤在刚刚结束的5亿美元E轮融资会上透露秒拍小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户数超过 7000万,中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标,秒拍已经成为了中国第一的移动视频平台。

加上秒拍和微博所组成的“短视频+社交”的矩阵生态,似乎和微信+10s短视频的玩法形成了一个针锋相对的对标格局。但威胁是真的存在还是隔空猜拳?不妨分析一二:

其一,想要将短视频+社交的影响放大,目前看来必须拥有引爆话题的能力。秒拍背靠的微博,是一个开放性生态,陌生人之间的社交,在自由发散的微博平台上使六度空间理论发挥到极致,对于带有话题性的短视频引爆具有极大放射作用,早前使秒拍一战成名的“冰桶挑战”如此,近来秒拍和微博上玩疯了的“假人挑战”亦是如此;反观微信,在强关系的社交准入门槛下,至多属于半熟人体系(微商那种批量乱加人的不算)的封闭式社交圈子,每个微信用户都有可能是朋友圈内短视频辐射半径的阻碍者。根据邓巴定律,人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人,四舍五入大约是150人。好吧,我的朋友圈加的有点泛滥,千人级。但微信好友的5千上限,以及无法转发的封闭生态,又如何和动辄大V加持的开放式社交平台相类比?

其二,开放式的社交网络,更容易让内容创业者存活,并通过更精编化的视频形成对即兴制作的碾压。微信10s短视频的出现,其实目的也就在于用更精编化的视频来丰富创作生态,但终归只是一个对现有朋友圈内社交网络的巩固和完善,商业化氛围并不浓厚。短视频毕竟不是段子,要做到精编化需要技术与创意的双重结合,尽管会存在少数自娱自乐的高手,但更多的拥有此类“手艺”、跨过门槛的头部内容创业者(其实数量也不会特别多),还是希望让自己的作品跳出自身所在圈层,流传更广。

笔者认为,微信里依然会是以即兴拍摄的短视频为绝大主流,当然,其他短视频社交平台的精编视频也会流入到微信朋友圈中,作为短视频发散的另一个渠道。无他,扩大传播量,反正就是一键上传那点事。

有个小插曲值得一提:在10s短视频上线当天,一下科技(秒拍、小咖秀、一直播母公司)创始人兼CEO韩坤在微信朋友圈里就率先尝试了一把,啥字也没留下。


微信再战10s短视频,秒拍们开始颤抖了吗? - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语 


这是来亲自做测试、踩盘子、探“敌情”?有趣的是,韩坤选择了上传本地视频,而这个用短视频新功能发布在朋友圈里的视频上,赫然印着硕大的“秒拍”Logo,不晓得的,搞不好还以为秒拍杀入微信朋友圈了呢!

归根到底,作为一个功能插件,10s短视频更多的时候扮演的只是一个微信功能上的补缺角色,让娱乐更丰富一些,而不是主攻手。

短视频传播之战中,依托不同社交生态而出现的短视频产品,从一开始其实就已经分道扬镳、独霸一方、各自为政去了。

10s短视频来了,我们更要注意什么?

随着微信短视频上线,随之而来的就不仅仅是娱乐问题了。相对于内容监管相对完善的其他短视频平台,即兴拍摄发在朋友圈的短视频,监管起来存在较大困难,尤其是可剪辑的本地10s视频比原来的即兴创作视频风险度提升了。

有人不就揶揄到,会有很多做短视频的在头一帧用无敌靓妹清凉画面来诱惑观众,就和很多微信公号在头图里干的那样。但换一步想,如果直接剪个N级片的片段呢?再一不小心加个相关链接呢?抑或把其他违法违禁违规的内容剪辑一二,在封闭的朋友圈里传一传呢?目的就是做“内部资料”不扩散传阅呢?

微信的管理者们是否已经准备好了应对之策,及时发现比文字、图片更难识别的编辑后的朋友圈短视频呢?这一点,我相信,微信应该已经有了后招:比如待审核、延迟发或其他,希望如此吧!

至于微信短视频这枚横炮的出现能否改变行业现状?还有待观察。但可以确定的是,不在一个游乐场的秒拍们无需颤抖。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。

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