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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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不再意淫情怀的罗永浩和锤子 要和阿里耍什么花枪  

2016-10-25 19:43:22|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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情怀不再是出品人自己的意淫,而是先实现了大家的理想,赚到了钱再慢慢用心的产品。
不再意淫情怀的罗永浩和锤子 要和阿里耍什么花枪 - 张书乐 - 武当派张三丰的疯言疯语
 
文/张书乐

10月18日的晚间,锤子在上海举办了新品发布会。讲完了相声之后,罗永浩立马赎回了质押给阿里的股权。

这件事要从6月说起,一直不被看好的锤子,一直在折腾。这不,据数据显示,截至到2016年6月30日,锤子手机资产总额为2.96亿元,所有者权益为20.9万元,净亏损为1.92亿元。锤子手机的总资产缩减至去年的1/3。

也在6月,锤子科技CEO罗永浩将205.38176万股质押给阿里巴巴,其在锤子科技的占股比例由56.30%变为28.46%,减少的27.84%股权已部分或全部质押给阿里巴巴。有点意思的是,就在锤子10月18日新品发布会后的第三天,锤子科技就赎回了质押给阿里巴巴的股权。在全国企业信用信息公示系统中,该股权出质登记信息已显示“无效”。罗永浩在锤子科技的股权短暂地质押给阿里巴巴四个月后,就在M1手机成功发布的同时,回归到了自己的手里。

M1手机相声专场成功了?罗永浩的腰杆硬了?《每日经济新闻》记者蒋佩芳就此和笔者进行了一番交流。

此前,在评述罗永浩和他的锤子手机与情怀之时,笔者曾和蒋佩芳言道:罗永浩和锤子手机的情怀,不是一般人能够理解的。虽然,在锤子手机发布会之前,各路看衰罗永浩的人们早已散布了不少锤子手机没有未来的言论,但罗永浩却用现场证明了,锤子手机很受欢迎。这些人可能冲着锤子手机而去,也可能冲着情怀而去。

而在M1真的有了点成功苗头和赎回事件之下,我们不难发现一个显性的状态,即:在这场身家之赌中,不再情怀的罗永浩用“实用”的手机和务实的商业策略,用销量赢得了自己的押注。终于,情怀不再是出品人自己的意淫,而是先实现了大家的理想,赚到了钱再慢慢用心的产品,将大家的梦想,引导向自己理想的方向上去。

但事情并没有这么简单。阿里和罗永浩的盘算更精明。

如果你真的以为,阿里巴巴在此次股权质押的过程中只是充当了一个借钱人的角色,那就太过天真了。阿里并不简单的是个借钱人,更多是雪中送炭,而非锦上添花。同时,阿里一直在手机项目上无所进展,对锤子借款,一方面示好,为日后的合作进行铺垫,一方面以押注的方式,做最坏打算,即锤子新品不成功,自己多了个参股公司。而锤子这种质押,其实目的和阿里正好相合。新品成功,有此患难之交,日后深度合作亦有可能,新品失败,得到参股公司,同样是奥援。

但,并不能据此就认为M1手机和罗永浩真的就成功了。

从目前看,M1的表现较以前为佳,但现在说其成功,为时尚早。目前依然还只是消费锤子粉丝和眼球效益而产生的短时利好,能否长久,关键还看这款手机,是否能够具有真正的黏性和独立的品质,而不是一个性价比不错的手机。

张书乐 TMT行业观察者、游戏产业时评人 微信号:zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》,一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。
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