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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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月攒亿级热度才上榜,科普、资讯内容成4月秒拍榜单黑马  

2017-05-04 17:33:39|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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依靠近20亿次播放量,魔力TV实现了在MCN榜上的蝉联;6亿播放的二更视频重回原创榜首;一手video竟然压过了央视新闻、人民日报、澎湃新闻等一众王牌媒体,成为风云榜上的状元……5月2日,秒拍发布2017年4月份系列榜单上,呈现出一个极其强烈的内容创业趋势——

一个月没个亿级的热度,都不好意思在榜单上去排队。

文/张书乐

TMT行业观察者、游戏产业时评人,人民网、人民邮电报专栏作者

热度、画风、话锋……怎样的内容最有眼球

纵观风云榜、美食榜、时尚榜、影响力榜、原创榜和MCN榜6大榜单,有一个印象颇为强烈——热点的力量总是那么强大。

比如原创榜中,新上榜名列第九的星探花花,其成功上位的关键,就是蹭了4月最热的白百合事件。

但不能不说,能够从无数蹭白百合热点的秒拍短视频中脱颖而出,必然有过人的撩拨能力。

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就在该榜之上,排名12位的视知TV才更能体现风向,其作为知识类的短视频节目能够快速崛起,恰恰表明了受众的一个态度——享受娱乐的同时,如果还能有更多的获得感,那才叫个美。

与之相类似的是在风云榜上,表面上是一手video这样的自媒体盖过了央视新闻、人民日报、澎湃新闻的风头,但其实,该榜从去年9月推出之后,长期以来都是被各大搞笑娱乐视频博主所霸榜,反而此刻这个榜单的生态开始颠覆,越来越多资讯博主与媒体开始登榜。

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这是这一届受众的审美趣味变化了吗?答案是否定的。

或者是资讯和媒体进入了秒拍,让用户有了更多的选择?应该也不是这么简单。

可能的真相是,过去资讯和媒体总是充当“搬运工”,结果报纸、电视上那些高大上的内容,登陆移动视频后,出现水土不服。而现在呢?《超疯狂 Zumba 燃脂舞!》、《什么是闰年?清华学霸老师让你真正弄明白!》……随便选几则5月3日晚间的秒拍视频,如果告诉你这是人民日报的秒拍,你是否会有一种恍然大悟的感觉呢?

如果再加上一则“近日,陕西西安一3岁男童外出时,坐在爸爸的肩膀上。走路过程中,家长没抓紧孩子,且未注意到有铁丝勒到孩子的脖子,导致孩子不慎从肩膀上掉落,椎体骨折。提醒:切忌把孩子放在肩膀等高处!另外,注意电线、风筝线等物体,避免割伤!”

敢相信这竟然是央视新闻的秒拍吗?或许,这份酸爽会让你从此更深爱短视频版的新闻联播。

接地气、更有用,已经成为这一届秒拍的上榜主旋律。时尚榜第四名蘑菇街就是一个典范,实用的服饰穿搭及化妆小技巧俘获了众多迷妹,结果这个老牌的时尚穿搭社区的视频版,就这样轻松地第一次上榜就抢了个第4名的好位置。

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搞笑领域竞争激烈,时尚、美食、生活方式类内容极受欢迎……榜单上的各种势力的变化,带来的是生态、规则和创业上的新导向。

生态+规则,短视频创业的机会窗口在哪里?

短视频正在告别野蛮生长,这是这一届榜单所能带来的核心风向。而在此背后,秒拍作为国内短视频头牌,在背后的运作之力功不可没。

从2015年开始,短视频迎来前所未有的爆发。以秒拍为例,2016年初,秒拍上视频日均播放量只有3.4亿,到2016年末,就已经增长到20.4亿次,到现在,秒拍的日播放量峰值已经达到30亿。

而知识、资讯的崛起,绝不是简单的配合内容付费的新风口成长。反之,秒拍开始结合自身的生态,给予内容创业者和短视频创作者以引导。

秒拍自2016年6月起,每月初推出热门原创短视频UGC榜单;自9月起增加垂直榜单、风云榜单和影响力榜单,2017年2月榜单新增MCN排行,秒拍系列榜单目前已是短视频行业最具价值的量化参考标准之一。

2016年9月,短视频行业生态缔造中的重要一环——“秒拍创作者平台”上线。在秒拍创作者平台上,视频创作者将可以一站式完成视频上传、视频管理、视频推广、商业变现等多个流程。

2017年3月28日,一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)西南地区首个移动视频创作基地落地成都,正式开启移动视频西部大开发的节奏……

2017年3月,秒拍又在系列月榜的基础上适时推出了“金栗子”奖,以“标准好视频”作为基准,以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值等为核心考量标准,希望借此树立行业新向标,打造短视频行业的多维标准。

类似这样的平台引导,在秒拍身上比比皆是。为何如此多的动作?仅仅是用平台的指挥棒,引导内容创业者更好的亲近粉丝?

答案依然不是如此简单。真正深层次的原因是秒拍所代表的短视频领域正在变化,不仅仅是内容创作上发生了变化,而且这一届粉丝也在变化。

一个不容忽略的事实是,秒拍和微博之间的深度绑定,在粉丝汲取上,也和微博的路线一致,走的是从一线城市往二三线城市下沉、从社会热点话题向超过40个垂直覆盖领域方向倾斜的道路。

这样的粉丝和内容上的沉淀,让秒拍上的短视频必然发生质变,从野蛮生长的单一风格,或者说简单的娱乐搞笑风格,向科普、资讯这样更有内容深度和获得感的角度深化。

“用户在娱乐的同时也愿意通过视频去获取知识。”这样的言论,是许多短视频创作者在2017年面对媒体访谈时,不断被反复咀嚼的梗。而这也是整个短视频风向变得更加细分和多元的关键所在。

榜单就是最直接的引导。秒拍榜单依靠纯流量排名,排名数据结合前台数据,直接反映的就是风向。而除了内容上的创业角度在变得更细腻外,榜单上大量的登榜和退榜的状态,则在另一个层面说明:内容创业的机会窗口再一次打开。

从简单粗放的奇葩短视频,进入到垂直细分,再进入到内容沉淀,从2016年6月起推出的每月榜单组合在一起,就成为一个线条——一度霸榜、然后跌落、内容迭代、再次上榜。

这其实都是在说明,短视频内容的快速迭代之中,头部势力并未固化,尤其是4月榜上,新上榜用户将近一半,极能说明问题。而对于投资者来说,这也是一个机会窗口。

谁会成为下一个月度的亿级爆款?不妨在推出自己的短视频,或投资新生短视频前,仔细研读一番榜单。一万个阅榜者眼中,就可以找到一万个属于自己角度的新切入点……

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