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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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张书乐:自媒体昵称选什么好?或许将决定你的内容吸金力  

2017-06-21 21:59:01|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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自媒体营销的最高境界是什么?一言以蔽之,就是做最“伟大”的“标题党”。这个“标题党”可不好当,必须“内容与噱头齐飞,视图共文字一色”,做货真价实、有噱头、有实质的微言大义。

文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

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我们以微博为例来看,自然可见端弥:

尽管微博以前是只能写140字,到了2016年,字数突破限制,达到2千字,或许以后还可能更多,不过无关紧要。一般写微博的,大多会控制在140字内。太长了,谁看啊。因此依然还是微言大义。

请注意,此处微博如无特别注明,就是新浪微博。毕竟,几番沉浮下来,新浪微博已经从4个字节约到了2个字——微博。也重新定位再出发,变成了社交媒体,而非上次沉沦时的社交网络。

好吧,先抛开战略、战术和野心勃勃,咱们低调点,先从“装修”干起,在“来一发”感觉一下情趣。

微博是一个典型的自媒体,大多数自媒体一开场,都会碰到三个坑。

以微博的路线图一看,你就秒懂了。

别以为注册微博就和注册个邮箱一样容易,其实里面坑挺多的。尽管以后可以改,但咱们能不跳坑,还是先别忙着填吧。

在建立微博之初,你必须明确自己建立微博的目的——为了好玩?为了让别人欣赏你?为了分享意见?还是为了销售商品?明确了这一点,将对你未来的微博之路有非常重要的帮助。

好了,考虑几分钟就行,因为这其实是进阶的问题,你现在只是来微博上分享想法的。

现在开始注册。这时候就有两个分类:一是个人注册,二是官方注册。

这一步简单,你是给公司、机构来注册的,就选2,很2的2。如果你仅代表你自己,不管你多大名气,都选1,你就是个人了。

现在进入第一个坑,绑定手机坑:

对于个人用户来说,这没啥,自己的手机自己用。以后换手机的时候解绑,再绑新的就是了。

但对于官方微博来说,最好别用个人手机来注册这么个东西。一方面,运营人员离职,可能带来不便;另一方面,官微运营都是团队作战,尤其是往往需要绑定手机移动端来做安全保护,变成个人手机该有多不方便啊。

您也不差钱吧,那就搞个公共手机,放在运营团队那里就可以了,一张卡的事情。

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第二个坑随后就到,昵称用啥坑。

同时还有第三个坑紧随,头像用啥?自己的大头贴合适吗?

这件事确实表面上看起来没有标准答案。有的官微说,我就是来宣传品牌的,品牌名做昵称最好;有的名人说,我的名字有号召力,真名就可以了;还有些则觉得,要搞个让人一看就能记住的最佳。

好吧,道理咱不讲,数据说话,以2016年12月的微博榜单中的垂直V影响力月榜为例,看看个垂直门类的十强分别在昵称上有什么特点:

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互联网:用真名1个;4字≤昵称≤6字的6个;含英文昵称的1个;用真实头像的2个;用萌态头像的为2,用艺术字做头像的为3。

时尚类:用真名1个;4字≤昵称≤6字的10个;含英文昵称的1个;用真实头像的2个;用萌态头像的为2,用艺术字做头像的为3,其他则常用经典名人或风景头像。同时用真名的那位,还在名字前加了“搭配师”字样。

娱乐类:用真名1个;4字≤昵称≤6字的10个;含英文昵称的1个;用真实头像的0个;用萌态头像的为6,用艺术字做头像的为2。同时,用真名的亦在姓名前加了“长腿”字样。

美食类:用真名0个;4字≤昵称≤6字的6个;含英文昵称的0个;用真实头像的1个;用萌态头像的为5,用艺术字做头像的为2。

旅游类:用真名0个;4字≤昵称≤6字的9个;含英文昵称的0个;用真实头像的4个;用萌态头像的为1,用艺术字做头像的为1。

医疗类:用真名4个;4字≤昵称≤6字的9个;含英文昵称的0个;用真实头像的3个;用萌态头像的为5,用艺术字做头像的为0。大多真名前都加了前缀如主任医师、整形医生、针灸匠等。

摄影类:用真名0个;4字≤昵称≤6字的8个;含英文昵称的1个;用真实头像的1个(还用镜头遮住了);用萌态头像的为3,用艺术字做头像的为1。

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在截止2017年2月的全部36个门类中,选择放在展示页头7个进行统计,其实已经很能够说明问题。

具体是什么问题,休息一下眼睛,咱们下期继续。(节选至《微博运营完全自学手册》

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