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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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张书乐:自媒体别小看了贴标签,这里面都是粉丝  

2017-07-26 21:56:07|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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标签在很多自媒体平台上都有出现,而很多人一开始并不太关注设定标签的事情,但真心别小看了它,我们用微博做例子,看看标签里藏着什么门道。

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文/张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者)

新著有《微博运营完全自学手册》

接上篇《自媒体头像可卖萌,一周换7次未必不吸粉》

在微博上,有个自定义的标签设定,可以添加10个标签。别以为一个小小的标签,就随便写几个得了,那损失真的是大大的。

理由很简单,第一波粉丝都是从标签处来。

微博注册之初,系统会有一个推荐收听功能,这个推荐收听所一句就是拥有共同的微博标签和共同兴趣的人。进入微博之后,微博右边框都会有“可能感兴趣的人”和“推荐收听”,这也有一部分是根据微博标签和设置来进行的。

然后你的标签设定足够精准,能够对应上你希望吸粉的目标人群,自然你就有可能出现在“推荐收听”的第一屏上。

那么如果你设定的太过个性呢?比如这样:

游戏东西、动漫饭、网虫、嘻哈猴、机器猫控、时评人、书痴、挨踢鬼、百万博猪、榜样魔兽

结果当然是看着很潮,但也莫名其妙,更别指望系统聪明到能够正确领会这些标签的意图,然后推荐给目标受众了。

补充一句,这是我以前的标签,在微博兴起之初可以这么玩,是因为第一批得到认证,有频道推荐,所以粉丝加的快。但后来时间久了,频道推荐没了,来自推荐收听的这部分又没有,还是吃了亏。

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当然,来粉的途径也不止这一个,后期站稳脚了,用话题和内容来吸引粉丝,才是最好的吸粉大法。

同时,标签也并非一成不变的,有时候可以根据热点适当的进行调节,当然,还是要和你自己的领域属性相关。

比如iPhone 出新机之前,一些IT类的微博会给添加一个“iPhone”的标签。因为届时搜索iPhone这个词的人会不少,而显示在找人搜索最前面的都是标签里面带这个字眼的微博主。

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含有iPhone标签的微博账号们

当然,有惯例也必然有个例,个性化的标签获得成功的,也不在少数,

好丽友官方微博就曾做过尝试,其粉丝在一个月内激增6万名,而它的秘密武器是一个叫做“yos”(友丝)的标签。通过“yos”标签的设置,好丽友使得这部分共同消费者不再是一个模糊的含义,而是一个具体的拥有统一的名称的“人群”。

标签的意义对于微博主来说,不仅仅是更加精准的吸引到有共同喜好或兴趣的粉丝,同时也是一种身份的象征。

如和我互粉的惠普电脑官微,它的标签是:本来我应该、超极本、超极美家、圣诞、Elitepad、HP、开学大作战

基本上以它的英文缩写、热门产品和推出的活动来设定,精准对应了品牌吸引力、产品黏合度和活动参与者等多个维度,同时也展示出企业个性,有利于形成良好的第一眼缘。

但也有不少企业或个人就什么标签也不打,比如同样是互粉好友的微博小秘书(微博官方账号),作为最懂微博的服务账号,就没有标签,不过它可能也不需要打标签。

另一个互粉好友王跃文,也是一样没有任何标签,但人家名气足够大,读者都是直接搜名字找上门来关注的,因此也能理解。(节选至《微博运营完全自学手册》

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