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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

最喜欢玩“一键”套路的360,这次为啥玩“上网”  

2018-03-17 20:45:22|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如果说互联网上,谁动不动就说“一键”,毫无疑问当然是周鸿祎和他的360。

这不,就在360回归A股没几天,它家的360安全卫士悄然上线了“一键上网”功能,又一次用经典的360战法,用一个最小的切入点,一个最简单的动作,想要在互联网上搞风搞雨。

而和360悄然在回归A股上市时,将自己的名词定位“三六零安全科技股份有限公司”那样,网络二字被悄然拿下,安全二字被显著提及。

一个安全公司,打得一手安全上网牌,走的还是红衣教主的简约风。

说了半天,一键上网到底是个什么呢?其实很简单。

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连收藏夹都想淘汰掉,“一键”的野心有点大

360安全卫士的“一键上网”功能可以让用户将几个最常用的网址锁定。以Win10系统为例,只需要下载安装最新版本的360安全卫士,添加“一键上网”功能后,任务栏上多了一个的“e”图标,鼠标滑过时,会自动跳出对话框,常用的一些网址就可一键直达。

这个象什么?似乎收藏夹都可以做。唯独就是比收藏夹省了点击、寻找、再点击的步骤。可省了这一步,真的有用吗?

快!能够适用当下快节奏的工作生活模式,但还不完全。

更重要的是,一个资深网民,收藏夹里早就凌乱不堪,光靠整理难以取舍,而真正常用的又只有那几个,只是往往并不在所谓的“网址大全”中。

何况“网址大全”里,也罗列了好大一堆东西,并不好找。

更何况,互联网上,威胁随处都有,老网虫也难免点错网址中大招,通过“一键上网”点开的网址,360安全卫士都会率先对其安全性进行检测,这就是前置安全,而不是等中招后去杀毒的好处。

从“网络安全”,变成“安全”后,360变得更主动了,或许,这就是转型。

用“一键”打开用户的刚需!360的套路很“键”

不得不说,“一键”已经成为了360在用户心中的形象代码,就如周鸿祎的一袭红装那样。

被称之为“互联网第一产品经理”的周鸿祎,从来不希望用户也成为产品经理这样一个烦人的职业。

在我看来,360的产品哲学,无论大产品还是小插件,都秉承着“绝大部分消费者,都不是产品经理,能够不用说明书,最简单的让他们体验到好,总能成功。”

或者可以这么说,360是个什么?它就是一个一站式傻瓜产品。那么这个产品除了能够帮助用户一键打理好体验外,一点都不去刷黑科技的存在感。

“一键”就是这个玩法的直接体现。比如小到不能再小的智键,一款针对安卓设备的,能够插在耳机孔上的的智能快捷键,它的功能描述就是"一键":一键闪拍、一键手电筒、一键录音、一键加速。

360开启的道路,有大量的效仿者,最典型的是美图,一键PS,一键试妆,乃至一键美拍。专业门槛的下降,让原本只是小众群体的好东西,成为了大众的宠儿。

刚需,就这样在“一键”二字中打开,甚至于那些资深的产品经理,也同样喜欢解决简单需求的时候,用“一键”解决,而不用在孤寂无人的夜、浪费时间,用产品经理的解决流程去完成任务。

“一键上网”其实也是如此,看似上网已经成为了一个互联网大佬眼中的鸡肋,尤其是在PC端,在浏览器和搜索引擎已经控制了流量入口,而且两者的格局基本不会有更多改变之时,看似微创新的“一键上网”却巧妙的迂回过来,触摸到了一部分用户的刚需——

网购的,一键到达自己常去的页面,然后开始happy……

炒股的,不用打开炒股软件、输入密码,只为瞄一眼行情,一键直达看一眼,没达到目标价位直接关掉了事……

更多的浏览需求,都可以在“一键上网”上展开,尽管它只是一个小插件,小功能……

甚至各大互联网公司都可以很快复制和开发出来,但之前却没人想去如此做。理由很简单,市场看起来太小,不如去炒比特币。

何况,能够提供安全上网的,本身也只是包括360在内的为数不多的几个公司能做的,只是其他公司有更多需要开拓的钱景,无暇做这种“键”事。

360呢?还是老套路,做小事,从垂直点切入进去,然后可能N个小事组合在一起,就有了颠覆的可能。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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