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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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亿级粉丝的初音未来、洛天依,咋在游戏里,总扮路人甲?  

2018-05-06 17:27:14|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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洛天依一下子在近来变成了一个很火的存在。没别的,她上了央视,并且在大热的文化综艺节目《经典咏流传》上献唱了一曲。

或许很多人并不熟悉歌手洛天依。

1.jpg

毕竟,对于二次元(主要为游戏、动画、漫画、小说)以外的人来说,她就是一个无名的存在。

洛天依是谁?

简单来说就是通过音乐生成软件,配合上专门的音源库,在通过手绘的2D形象或者3D形象来演绎歌唱的虚拟偶像。

至于打破次元壁,则是通过3D全息投影之类的技术来实现。

一般来说,公认的全球虚拟偶像应该是2007年诞生于日本的初音未来。

或许有人会联想到前些年大热的一曲《甩葱歌》。

2.jpg

又或许有人会听说过,这个虚拟歌姬在全球开了许多场万人演唱会,而且是现场版的;还有人或许看过新闻,谈及初音未来的年收入已经不亚于当红的一线明星了。

至于洛天依,则是当下辨识度最高的中国虚拟偶像,除了出了大量的歌曲,并在现实中开个唱以外,她还在2017年与肯德基、光明、百雀羚的品牌亲密互动,甚至是代言。

至于收入嘛,至少在2017年末,全中国已有的26个虚拟偶像(当年度就诞生了14个),她是唯一能“养活自己”的。

然后问题来了,朋友问愚,这么火爆的虚拟偶像,就是IP啊,可为什么同属二次元的游戏世界里却几乎没有她们的存在感呢?

其实也不是完全没有。

至少目前随意检索一下,就不难发现,以初音未来为IP打造的游戏已有超过十款以上,而且主要集中在音乐题材的游戏中。

至于后起之秀洛天依,尽管没有个人担纲的游戏出炉,但也植入了多款游戏里,赚了不少代言费。

问题是,这样的IP,不管是当主角,还是做友情客串,都没有让游戏火起来。

可以八卦的理由或许很多。不过我觉得,同处二次元世界的虚拟偶像们,尽管拥有庞大的粉丝基数,且这些粉丝和游戏玩家有高度的重合性,但却无法击穿游戏行业的“隔离带”。

没别的,你看过若干现实明星为游戏代言,让自己的粉丝变成了游戏的玩家的案例。

最常见的,无外乎陈小春、古天乐等人,反复在网络弹出广告上为某网页游戏拉客的场景。

然而,如果现实的明星被植入游戏中呢?

貌似大多也就是作为一个NPG,以他的本名或经典的影视形象出现,给玩家派发下任务而已,做不了更多的事。

理由很简单,人设没办法进行切换了。

有故事、有生平的虚拟偶像,其实除了没有活体外,和现实明星的区别不大。

结果,她们都不大可能在影视或游戏里,以自己的真实身份出现,而是要扮演某个角色。

在影视里扮演角色,好说;在游戏里扮演角色,就变得有些难看了。

尤其是虚拟偶像,本身就是虚拟的,然后再扮演一个类似马里奥、音速小子一样的虚拟形象?

双重虚拟之下,那就更加的虚无缥缈了。何

况虚拟偶像们现在干的活,大多都是一个歌手的事。能额外演绎的东西就很受限了。

不然,号称有过亿粉丝的初音未来,在游戏世界里,为什么总是混在音乐圈里,本色出演呢!

(刊载于《人民邮电报》2018年5月4日《乐 游 记》专栏190期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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