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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

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关于我

80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

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2018年度最火爆的游戏神兽,咋都是些生猛海鲜?  

2018-06-24 17:01:18|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2018年上半年游戏圈最热门的动物,其实不是旅行青蛙或吃鸡游戏,而是“开局一条鲲”。

“进化失败,竟渡劫骨鲲”、“噬鲲、巨猿”、“鲲只排名第三、霸王以鲲为食”……

诸如此类的吞噬语境的广告语,配合上一张张视觉冲击感极强的生猛海报,几乎在所有的网络平台或移动App的广告栏、信息流里,轮番“吞噬”着我们的眼球。

但实质上呢,这是一个特别不靠谱的游戏广告。

因为很多对于“养鲲”爆发了浓烈兴趣的玩家,真正进入到游戏里的时候,却发现鲲这种山海经里的传奇生物,在广告所导向的网页游戏里,似乎并不存在。

哪怕,山海经题材的游戏,早就不是新鲜事。

可这般挂羊头卖狗肉的做法,却委实让人有些诧异,尤其还是开启了长时间、大范围的刷屏广告体验的状态下。

不能忽略一个要素,即这样的忽悠式“养鲲”体验下,其背后的游戏引流和用户留存,应该颇为可观,哪怕玩家是本着“养鲲”而来,最后却在仙侠游戏或传奇世界里,被套牢了。

不然,不可能持续不断的如此大规模刷屏。试错成功,才会如此。

为何会这样呢?其实并不难解释,蹭热点是其孵化的第一场景。

在养鲲游戏海报兴起之初,其实有一个时点,即《旅行青蛙》突然爆红。

这一海报恰恰抓住了用户的这一痒点——养个放置系的青蛙,还有点女性化了,如果养个猛兽呢!一部分不屑于养宠物、但又想尝试一二的玩家,内心就被点燃了。

至于为什么选择的是鲲,而非其他在游戏里早就泛滥的狮虎豹、龙蛇蜈之类的坐骑或兽宠?

可能是设计海报的人有意为之——一个和弱弱的、肉肉的青蛙,形成强烈对比的生猛海鲜,显然更符合要求。

何况,这么多年来,游戏海报上,这个动物,确实出现的少之又少。

反正我印象中是没怎么见过,如果真要有,也可能是各种凶猛的人形、兽形、异形战士们身后的一个小配角而已。

但另一个问题也随之而来。既然货不对板,它又是如何黏住用户的呢?

有一种说法是,这个“开局一条鲲”引爆了之前被动画《大鱼海棠》所吸引的部分人的情怀感。

但书乐想说,这就是贴金加扯淡……

但真相或许更加奇葩和情怀!

养鲲游戏没有鲲,这看起来是个笑话。但实际上,是网络营销和引流的一门学问。极其洪荒风格的海报,让用户对游戏充满期望,并不仅仅是一条鲲而已。何况,经过各种夸张的网页游戏海报教育过的玩家,也大抵只是抱着微弱的幻想才选择“开局一条鲲”这样不靠谱的可能。

但更多的玩家,本身则是带着另一种情怀留下的。

许多市面上用耸动标题和画面宣传的页游,其实大多是类传奇游戏的网页版本。

经历过2000年《传奇》火热时代的那一批玩家,现在大多人到中年,事业有成、有点闲钱、有点时间,这些大量模仿或本身就是《传奇》网页版私服的游戏,已经成为了一种情怀的归宿。

结果,尽管没有鲲,就这么被情怀给锁定了。

至于海量的养鲲广告嘛,说明游戏厂商实力还比较厚,不会出现玩着玩着,投入了大量金钱和时间的游戏,突然就关张大吉的“游在囧途”。

当然,这还只是刷屏的“开局一条鲲”众多游戏怪现象的一部分,咱们下期继续养鲲。

刊载于《人民邮电报》2018年6月22日《乐 游 记》专栏196期

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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