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武当派张三丰的疯言疯语

IT、游戏产业双料时评人张书乐

 
 
 

日志

 
 
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80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,欢迎约稿。 QQ:5947844 邮箱:zhangshuyue@163.com 本博客所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!

Keep获1.27亿美元D轮融资,冷了2年,社交健身咋又火了?  

2018-07-11 13:10:28|  分类: 产业时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社交健身领域融资事件近期不断。

7月10日,有媒体记者从Keep获悉,该平台完成1.27亿美元D轮融资。此轮融资由高盛领投,腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。据了解,此次融资后,Keep将加大对于AI技术的投入力度,尤其是将增加对相关行业的优质人才录用。

公开数据显示,Keep用户数于2017年8月突破1亿,最新用户数为1.4亿。今年3月的数据显示,悦跑圈用户达5200万,注册了近2万个跑团。

而在此前,诸如智能健身解决方案提供商myShape、共享健身仓“公园盒子”都相继宣布融资成功。

反而是Keep上一轮融资却是2年前,彼时社交健身正在风口上,以至于6月间,有媒体还吐槽Keep2年没有新融资,正在被其他社交健身App所超越。结果,1个月不到,剧情就翻转了。

就此,《北京商报》记者王维祎和书乐进行了一番交流。

为何社交健身又一次迎来了投资潮?

这一轮风口火爆的原因何在?

愚以为,整体上,社交健身的趋势被再次看好,是有根源的。但这主要是整个产业大趋势上。

社交健身App主要在于它的场景优势比较独特,其生态上,用户的黏性比较强,长期持续消费的特征,以及相关延伸链条,比如运动健身器材、食品、药品等消费场景都非常精准。

这使得这种对于碎片化时间下,都市白领用户无暇光顾体育健身场馆的大背景下,通过运动健身来形成新的圈层和社交网络的可能性和聚合力,都非常强烈。

尤其是和智能硬件的配合上,都可以释放刚需。这使得其盈利空间、盈利模式都相当可观。

此外,依附于社交健身App的盈利模式还可以更多,比如其精准化的覆盖了对健康、形体美有强烈欲望的白领圈层这一点上,广告变现、周边产品变现以及其他变现手段都不难达成。

但这都是行业大趋势上的可观而已。

同时,单个社交健身App遇冷,则是在于刚需在那里,触达不到所导致。

整个社交健身App本身门槛比较低,因此在玩法上大多是社交比拼、教练直播、短视频吸粉,以及同质化的健身内容、健身玩法下,整个行业的可观,对于单个App来则是同质化下的变现和内容突围压力。

单个App之间,并没有特别的优势,之前试图通过智能硬件进行用户黏性捆绑的方式,尽管效果不错,但同时也隔断了其他用户的进入以及对现有用户真实社交圈的隔离。

因此,如果不能解决同质化的问题,单个健身社交App,其实存活难度相当之大。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

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